O copywriting é a arte de persuadir, atrair, envolver e converter visitantes em novos clientes. No mundo digital, onde a atenção é um recurso escasso e valioso, dominar as técnicas de copywriting é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Neste artigo, vamos explorar algumas das melhores técnicas para garantir a eficácia do copy.
- Conhecer o público-alvo
Antes de começar a escrever, é crucial saber a quem é que se vai dirigir. Compreender as necessidades e os desejos do público-alvo, definir a persona do mesmo, é imprescindível para criar um conteúdo mais direcionado e relevante.
- Conhecer o público-alvo
Antes de começar a escrever, é crucial saber a quem é que se vai dirigir. Compreender as necessidades e os desejos do público-alvo, definir a persona do mesmo, é imprescindível para criar um conteúdo mais direcionado e relevante.
- Estabelecer o tom de voz e a linguagem
O tom de voz e a linguagem utilizados no copy devem refletir a personalidade da marca e ressoar com o público-alvo. Seja ele informal ou formal, é importante manter uma consistência ao longo de todo o conteúdo para criar uma conexão mais forte com os clientes.
- Criar títulos apelativos
O título é a porta de entrada para o conteúdo. Deve ser direto, cativante e conter a palavra-chave relevante. Além disso, é importante manter o título dentro de aproximadamente 55 caracteres para garantir que seja exibido completamente nos motores de pesquisa.
- Criar uma ligação com o leitor
É fundamental que o copy faça sentir ao leitor que o conteúdo foi especialmente direcionado para ele. O conteúdo deve satisfazer as necessidades ou resolver os problemas do consumidor, para que se sinta compreendido e valorizado ao ler o copy.
- Apostar em verbos de ação
Utilizar verbos no imperativo é importante para orientar o leitor sobre a ação que deve tomar. Seja claro e direto, especialmente nos títulos e nas chamadas para ação (CTA).
- Utilizar números e pesquisas
Incluir números no título ou ao longo do copy ajuda a tornar o conteúdo mais concreto e tangível. Além disso, referir pesquisas e estatísticas confiáveis aumenta a credibilidade do conteúdo
- Trabalhar a capacidade de persuasão
A persuasão é a chave para conduzir os leitores à ação. Ao aplicar as leis fundamentais da persuasão, como a reciprocidade, a prova social, afeição, autoridade, coerência e a escassez, é possível influenciar o comportamento do público de forma positiva e aumentar as taxas de conversão.
- Contar histórias
As histórias têm o poder de cativar e envolver os consumidores de uma forma única. Ao contar uma história convincente, é possível criar uma conexão emocional com os consumidores e transmitir a mensagem de forma mais eficaz.
- Vender os benefícios e a experiência
Mais do que simplesmente descrever as características do produto/serviço, é importante destacar os benefícios e a experiência que o cliente irá obter. Foque em como o produto/serviço pode melhorar a vida do cliente e resolver os seus problemas.
Ao escrever um copy, é importante ter em mente o comportamento do consumidor e adaptar o conteúdo conforme as suas necessidades, desejos e preferências. Manter o texto conciso, objetivo e fácil de ler, considerando sempre o tempo de leitura e a dimensão do conteúdo. Escolher as palavras certas e aplicar as técnicas de copywriting adequadas, faz com que seja possível criar conteúdos mais eficazes e persuasivos, que conduzem os leitores à ação desejada.