O setor do marketing digital enfrenta uma transição crucial, com o anúncio de que o Google Chrome, um navegador com mais de 64% de participação global, não suportará mais cookies de terceiros a partir do segundo semestre de 2024. Essa mudança apresenta um desafio notável para os anunciantes e as plataformas do lado da procura (DSP), que recorrem aos dados de navegação de terceiros para direcionar e personalizar anúncios.
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Mas o que são exatamente Cookies de Terceiros?
Os cookies de terceiros são pequenos ficheiros de dados armazenados nos dispositivos (telemóveis, tablets, computadores) quando se visita um website. São essenciais para personalizar a experiência de navegação, adaptando os conteúdos e recordando preferências do utilizador. Isto porque permitem que os websites se “lembrem” dos dados, como as escolhas de idioma, produtos adicionados ao carrinho de compras, informações de login, entre outros detalhes.
Existem dois tipos principais de cookies – os de sessão, que são eliminados ao fechar o navegador, e os persistentes, que permanecem por um período definido. Além disso, há cookies de primeira parte, criados pelo website que está a ser visitado, e cookies de terceiros, criados por websites externos que oferecem serviços como análise de dados ou publicidade.
Quais as vantagens do Fim dos Cookies de Terceiros para os Consumidores?
O fim dos cookies de terceiros é considerado uma vitória para a privacidade dos consumidores. Estes ficheiros de dados permitem que os anunciantes rastreiem a navegação dos utilizadores em vários sites, recolhendo informações sobre os seus interesses e hábitos sem consentimento explícito. Esta prática é encarada como uma invasão da privacidade, pois possibilita a criação de perfis detalhados dos utilizadores sem o seu consentimento.
Impacto do Fim dos Cookies de Terceiros para os Anunciantes:
A perda de dados de terceiros representa uma ameaça para a personalização dos anúncios.
Os anunciantes dependem destes dados para criar campanhas direcionadas a utilizadores com interesses específicos. Sem estes dados, as campanhas podem tornar-se menos eficazes e ter menor probabilidade de atingir o seu público-alvo. No entanto, existem alternativas que permitem aos anunciantes direcionar e personalizar anúncios sem violar a privacidade dos utilizadores.
Após o fim dos cookies de terceiros, como é que os anúncios podem ser personalizados?
Uma das alternativas é a utilização de dados primários, recolhidos diretamente dos utilizadores através de formulários, inquéritos ou outras interações. Outra opção é a utilização de dados agregados, que consistem em informações de navegação de vários utilizadores combinadas de forma a impossibilitar a identificação individual.
A transição para um mundo sem cookies de terceiros é um desafio, mas também uma oportunidade para os anunciantes que estão preparados. As empresas que investirem em tecnologias e estratégias inovadoras terão uma vantagem competitiva no mercado do marketing digital.
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Algumas tendências que devem moldar o futuro do marketing digital sem cookies:
- Aumento da importância dos dados primários:
Os dados primários serão cada vez mais importantes para a personalização dos anúncios. Os anunciantes devem investir em estratégias para recolher e analisar os dados primários dos seus clientes.
- Crescimento da utilização de dados agregados
Os dados agregados também serão uma ferramenta importante para a segmentação de anúncios. Os anunciantes devem procurar fontes de dados agregados fiáveis e de elevada qualidade.
- Desenvolvimento de novas tecnologias de personalização
As plataformas do lado da procura e os fornecedores de tecnologia continuarão a desenvolver novas tecnologias para permitir a personalização de anúncios sem cookies de terceiros. Os anunciantes devem acompanhar estas inovações para se destacarem da concorrência.
A chegada da Privacy Sandbox com o fim dos cookies
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É claro que a Google não quer apenas deixar de utilizar cookies de terceiros sem oferecer uma alternativa. Para aqueles que já estão familiarizados com a abordagem do motor de pesquisa, a apresentação de um próximo plano era expectável.
A procura de uma ferramenta alternativa para direcionar os anúncios online é óbvia, e é exatamente por isso que a Google adiou o fim dos cookies duas vezes.
Esta procura de um substituto, que não é realmente um substituto, uma vez que não seria lógico replicar o mesmo sistema, está em curso desde 2019.
A equipa responsável pelo Google Chrome tem trabalhado para desenvolver novos padrões abertos que permitam a recolha de dados dos utilizadores sem violar a sua privacidade: é a Privacy Sandbox